Studie: Einige Websites erhalten mehr Traffic von ChatGPT als von Google

Eine aktuelle Studie von SEMrush zeigt, dass bestimmte Websites inzwischen mehr Besucher über ChatGPT als über Google erhalten. Besonders betroffen sind dabei die Branchen:

• Online-Dienste
• Bildung und Erziehung
• Massenmedien

Unterschiedliche Nutzerabsichten bei ChatGPT

Die Analyse der Nutzeranfragen bei ChatGPT ergab, dass etwa 70 Prozent der Prompts keinem bekannten Intent zugeordnet werden konnten. Von den verbleibenden Anfragen waren:

• 52,2 Prozent informationsorientiert
• 34,2 Prozent navigationsorientiert
• 7,5 Prozent transaktional
• 6,1 Prozent kommerziell

Markenwahrnehmung durch Präsenz in ChatGPT

Auch wenn eine Website keinen direkten Traffic von ChatGPT erhält, kann die bloße Erwähnung der Marke Vorteile bringen, ähnlich wie bei traditionellen Marketingkanälen wie TV, Radio oder Print. Für eine erhöhte Sichtbarkeit in ChatGPT wird empfohlen, die eigenen Inhalte auf verschiedenen Kanälen präsent zu halten, einschließlich Google. Klassische SEO-Maßnahmen unterstützen dabei, sowohl direkt als auch indirekt, in ChatGPT und anderen KI-Tools sichtbar zu sein.

Die Studie basiert auf der Analyse von über 80 Millionen Clickstream-Daten aus dem zweiten Halbjahr 2024, um das Nutzerverhalten in Bezug auf ChatGPT zu untersuchen.