Google Ads aktualisiert: Navigation von Landing Pages gewinnt an Bedeutung

Google hat ein Update für seine Ads-Plattform eingeführt, bei dem neben der inhaltlichen Relevanz nun auch die Navigation der Landing Pages eine entscheidende Rolle spielt.

Neue Vorhersagemodelle zur Bewertung der Nutzererfahrung

Das Unternehmen hat neue Vorhersagemodelle entwickelt, die prüfen, ob Nutzerinnen und Nutzer auf einer Landing Page das finden, wonach sie suchen. Dabei wird insbesondere die Navigation der Seite berücksichtigt.

Beispiel für negative Nutzererfahrung

Wenn jemand auf eine Anzeige klickt und auf eine Landing Page gelangt, auf der beispielsweise kein Login-Button vorhanden ist, kann dies zu einer schlechten Nutzererfahrung führen. Daher ist es wichtig, dass die Landing Page sowohl inhaltlich relevant ist als auch eine intuitive Navigation bietet.

Auswirkungen auf die Anzeigenschaltung

Google plant, künftig weniger Anzeigen auszuspielen, die zu unerwarteten oder schlecht navigierbaren Zielen führen. Ziel ist es, die Nutzererfahrung in der Suche zu verbessern. Werbetreibende sollten daher ihre Landing Pages entsprechend anpassen.

Empfehlungen für Werbetreibende

• Erstellen Sie Landing Pages, die auf die geschalteten Anzeigen zugeschnitten sind und sich harmonisch in den Rest der Website einfügen.
• Vermeiden Sie es, die Navigation der Seite zu entfernen, da dies die Nutzererfahrung beeinträchtigen kann.
• Stellen Sie sicher, dass Nutzerinnen und Nutzer nach dem Klick auf ein Suchergebnis schnell und einfach das finden, wonach sie gesucht haben.

Diese Empfehlungen gelten nicht nur für bezahlte Anzeigen, sondern auch für die organische Suche. Eine gut strukturierte und leicht navigierbare Landing Page trägt maßgeblich zur Zufriedenheit der Nutzerinnen und Nutzer bei.